L’Utilisation du marketing politique par les groupes d’intérêt: Proposition d’un modèle théorique

Résumé

Cet article propose un modèle théorique qui applique les techniques du marketing à la communication politique. Après avoir examiné la documentation sur diverses applications du marketing aux groupes d'intérêt politiques, l'auteur développe un modèle bidirectionnel uti- lisant les conceptes du marketing en amont et en aval. D'après le modèle de marketing tri-partite de Lees-Marshment, l'auteur développe un modèle de marketing politique tri-partite qui pourrait s'appliquer dans des contextes pratiques.

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